De dårlige nyhetene har kommet i bølger for belejrede smarttelefonprodusenter HTC. Bare i forrige uke innrømmet selskapet at det ville eliminere 1500 jobber - om lag 22 prosent av den globale arbeidsstyrken. I dag har den lagt ut sin dårlige inntjening for juni 2018, noe som representerer en jevn 68 prosent reduksjon i fjor.
Selv om vi ikke ønsker å gå til doom-og-dumme, blir det mer og mer en realistisk tanke at HTC kanskje ikke overlever tiåret.
Hvordan kom HTC til dette punktet? Og kanskje enda viktigere, hva kan det gjøre for å redde seg?
historie
HTC har falt fra sine enestående høyder.
I 2008 lanserte HTC HTC Dream (aka T-Mobile G1 eller Era G1, som vist ovenfor), som er den aller første kommersielt utgitte smarttelefonen som har Android-operativsystemet. Det er riktig, HTC er OG, en av de selskaper som startet alt.
HTC Dream var en hit i den nye smarttelefonindustrien. I mars 2009 oppnådde Android-operativsystemet seks prosent markedsandel i USA, hovedsakelig på grunn av drømmen. Dette var ikke en liten prestasjon, med tanke på konkurransen i Windows Mobile, RIM OS, Palm OS, og selvfølgelig den nye iOS.
Redaktørens valg5 "nostalgi-telefoner" vi vil se retur
Returen av Nokia og BlackBerry i løpet av det siste året har blitt en Android for øyeblikket. Under HMD-banneret, ...I 2010 gjorde HTC Evo 4G, den første kommersielt tilgjengelige 4G-smarttelefonen i USA, HTC igjen. Selv om det er litt forvirring om Sprint (den eksklusive bæreren av Evo 4G), blir Samsung Galaxy S utgitt samme dag.
Så i 2010 samarbeidet HTC med Google for å frigjøre Google Nexus One, som åpenbart er startpakken for hele Google-smarttelefonens økosystem.
HTCs betydning i historien om smarttelefoner er sikker. Men hva med fremtiden?
Da, i 2013, utrydde HTC alt det noen gang hadde gjort med utgivelsen av HTC One M7, en av de beste (og vakreste) smarttelefonene til enhver tid. Fra sine symmetriske stereohøyttalere innelukket i sin unibody aluminiumsramme; til sin flotte 1080p skjerm (en stor avtale på tiden); remastered, One M7 var et monster. Det selger 5 millioner enheter på bare to måneder, og er på toppen av nesten alle "Best Of" -listene av året (inkludert våre).
Men flott M7 var, HTC tapte allerede bakken. I 2012 var HTC en av de fem beste smarttelefonprodusentene i verden, men ved utgangen av 2013 ble den demotert til topp ti. I 2014 var det ikke engang i topp ti lenger.
Nå er vi her i 2018, og HTC er et synkende skip. Akkurat slik.
Hva gikk galt?
HTCs tilbakegang er ikke bare noen grunn, og det er heller ikke feilen til selskapet. Men hvis det er gjort, hviler det på laurbærene. I midten av Apples og Samsungs utgifter til å annonsere sine egne produkter som "must-have" -enheter for iOS og Android, prøvde HTC å ta "ruten for vår produktkvalitet til å snakke for seg selv".
Dårlig flytting, HTC.
Selv i dag, når folk ser min daglige sjåfør (en OnePlus 5), spør de meg om det er på "iPhone eller en Galaxy?" Det er ingen tilfeldighet; Samsung brukte en formue for å få folk til å knytte sin merkevare som den "andre" enheten sammenlignet med Apples definitive mobilprodukt. HTC gjorde det ikke.
Redaktørens valgHTC U12 Plus Review: Du bør nok passere
http://www.youtube.com/watch?v=3-rMCtLsOcg HTC U11 fortsetter å nyte fortiden med sitt ypperlige kamera og god programvare, og HTC U12 Plus fortsetter den trenden. Selskapets nye 2018 flaggskip tilbyr en nesten komplett pakke som sannsynligvis vil imponere HTC ...HTCs telefoner har nettopp kommet ut av HTC U12 Plus utgitt i år, så det kan ikke konkurrere med Samsungs markedsavdeling. Så mye som vi må innrømme det, ser de fleste smarttelefonkjøpere ikke på spesifikke ark og design innovasjon når de kjøper De skal til en trådløs bærerbutikk og kjøpe den samme enheten som deres venner eier.
HTC trenger en intervensjon, hvor vennene sine forteller de herlige dagene, er virkelig over.
For å gjøre saken verre, nektet HTC å være oppmerksom. Mens Samsung har merket anerkjennelse for å lykkes $ 840 for Samsung Galaxy S9 Plus, er det en dumt æres skyld for HTC å tro at det kan belaste $ 800 for HTC U12 Plus i 2018.
Til slutt betyr alle de superkule funksjonene og designinnovasjonen som HTC kan legge inn i en smarttelefon ingenting om ingen kjøper den. Ærlig: hvilken "normal" smarttelefonkjøper kommer til å kjøpe på HTC U12 Plus når de bare er $ 40 mer, kan de i stedet få de bestselgende Android-telefonene de ser hver dag og ser at vennene dine bærer rundt?
Den ideen - å undergrave konkurransen etter pris og verdi - bringer oss til det store spørsmålet ...
Hva kan HTC gjøre for å redde seg?
På kort sikt er det eneste HTC kan gjøre for å få sine tall, en smarttelefon med kjempefint forbrukerverdi. Det må ha den HTC flair, men til en OnePlus-pris.
For å gjøre det, ønsker HTC å ha sine dager med databehandling med Samsung og Apple er over. Faktisk har de dagene vært over i mange år nå.
Bare tenk på det: forestill deg en telefon som ser ut som HTC U12 Plus, men med noen hjørner for å gjøre det til en $ 600 mid-ranger. Den telefonen ville selge. Personer som leter etter mellomstore enheter vil slå opp, og den gjennomsnittlige smarttelefonkjøperen vil lese Samsung Galaxy S9 på ideen om å få en futuristisk utseende telefon på en Samsung Galaxy S9.
Hvis HTC tok denne ruten, ville det være hullet i sitt synkende skip.
Redaktørens valgAndroid Go: Hva er det og hvilke telefoner kjører det?
Android Go, også kjent som Android Oreo (Go-utgaven), er en fjernet versjon av Android designet for å kjøre på smarttelefoner på inngangsnivå. Den er inkludert i tre optimaliserte områder - operativsystemet, Google Play Butikk og Google-apper - ...På lang sikt bør HTC se på utviklingsmarkedet og spesielt Android Go. Det er milliarder mennesker (milliarder!) Hvem har HTC kunne gjenoppfinne seg selv som den øverste hunden i utviklingsverdenen.
Tenk på HTC-enheten med utseendet til One M7, men utstyrt med Android Go og koster bare $ 150? Selvfølgelig vil maskinvaren være lav-slutt, og unibody aluminiumsrammen vil trolig må oppdateres for kostnadsbesparelser, men den telefonen kan være "flaggskipet" i Android Go-verdenen.
Jo, marginer for disse enhetene vil være lave, og HTC måtte investere i begynnelsen i håp om at det vil betale seg senere. Hvis det bare var penger i banken for å gjøre det ... ja, det er mye penger fra HTCs ingeniører.
Det er fortsatt håp for HTC. Det må bare spenne og gjøre arbeidet.
Så langt hva er HTC som planlegger å gjøre med pengene? En blockchain-telefon? Seriøst? HTC, du må gjenoppfinne firmaet ditt for en ny type marked, ikke prøv å redde din premiumstatus med nyhetsenheter.
Jeg vet at det er mange HTC-fans der ute. Faktisk, HTC One M7 som sin daglige sjåfør, eller i det minste de fortsatt rocker ut av den vakre tingen. Det er mennesker som elsker HTC U12 Plus og respekterer HTCs risikotaking når det gjelder spennende design. Vi ønsker alle å lykkes, og vi vil ha alle de forskjellige merkene med smarttelefoner.
Men HTCs herlighetstid er over, og det er på tide å jobbe med å gjøre selskapet til en helt ny bedrift.
